主動營銷，是現代市場營銷主流的營銷模式，是現代商業經濟發展的重要組成部分。采用主動營銷的企業，一定會有一項使用與廣告營銷經費，商家通過主動營銷增加顧客銷售次數，從而增加經營效力和效益的手段。
以下為主動營銷的優缺點:
主動營銷的優點：一、可控性強，根據預先設定的營銷預算，制訂營銷策略，可以根據計劃安排人力物力財力；二、能夠快速挖掘客戶，占領細分市場；三、群策群力，由于有營銷經費支出，可以更好的調動內外部營銷人員和單位的積極性。
主動營銷的缺點一、品牌損害不可控。任何一種營銷工具的定位和實施都可能會提高品牌價值或損害品牌價值，一旦出現問題將是不可控的。二、讓企業競爭力降低。主動營銷需要投入不菲的廣告費，使其一部份收入為廣告費買單。三、支出成本風險不可控。并不是所有的主動營銷投資都會收獲預期的回報。
數據庫營銷是主動營銷的一種方式，它通過對客戶信息的管理實行批量化溝通。數據庫營銷能幫助你保留客戶、提高客戶的忠誠度，一些外部購買的數據庫則可能是你大量客戶的來源。數據庫手機短信群發與DM郵件直郵都屬于數據庫營銷的范疇，數據庫營銷的核心就是找到對你有用的信息，加以充分整合、利用，幫助企業實現短期利潤，幫助企業實現短期利潤、長期效益。
