“廣告短信”VS“違法短信”
發布者:admin 發布時間：2013-10-18
央視三次曝光“垃圾短信”，熱情不可謂不高，沖擊不可謂不強。我們暫且不說為什么央視對曝光“垃圾短信”會如此“熱情”，可扯出又一話題；只說為何市場對“短信群發廣告”會如此熱衷，這其中必有緣由吧？首先我們必須分清楚廣告短信并不代表垃圾短信，哪些垃圾短信一般指的都是一些違法短信，下面就讓我們來看看這兩者之間的區別吧。
現在并沒有專門的立法或規范對“垃圾短信”有明確的界定。違法內容的短信，如邪教、槍支彈藥、色情、賭博、欺詐、假發票、假藥等，當然屬于“垃圾短信”，更是“違法短信”，絕對是要明令禁止，而且通過技術過濾手段進行一定程度的過濾，在查實后更應當追究發送方的法律責任，絕不姑息。央視315節目中曝光的很多內容，其實是屬于“違法廣告”，如果運營商或短信業務經營者允許此類短信發送，肯定是錯誤的、甚至可以說是違法行為的“幫兇”，但相信運營商或短信業務經營商在這類原則、立場問題上，不會馬虎大意；真正的違法短信基本上都是違法犯罪的人利用短信貓等群發器，通過修改“關鍵字”，加個空格、換個詞語，以點對點方式發送的。
但是事實上，現在討論的“垃圾短信”更多的情況是正當經營的企業商家發送的“廣告短信”，這些廣告短信從發送目的來說，跟傳統廣告無異，都是為了“廣而告之”，只是承載的媒介方式不同。移動營銷的手段和媒介有很多種，短信只是目前市場認知度較高的一種，且因為幾年的發展，進入成熟期，相對傳統媒體具有相當的價格優勢，有一定的短期營銷和推廣效果，所以現階段短信廣告的市場需求較大。但是隨著很明顯，“廣告短信”和“違法短息”從傳遞的內容上是有本質的區別的。
作為“第五媒體”，手機等移動終端成為重要的一種傳播媒介很顯而易見已經是一種趨勢，且移動媒體上承載的移動廣告占整體廣告的市場份額也會逐步增多。客戶利用新型的媒介方式的優勢，進行自身的營銷和服務宣傳是理所當然的事情。只是每種媒體中承載的廣告，從出現到規范化總是有一個發展的過程。既然大眾能夠接受廣告的存在，那么廣告主根據自身需要選擇在什么樣的媒介投放廣告則也是無可厚非的。短信等移動媒體的確存在傳統媒體不具備的精準、快捷、互動的特點，但為了更長遠的發展，確實需要逐步進行規范。
