張經(jīng)理：
郭經(jīng)理：
1、短信廣告具有更高效果
具有較高的收視率與到達(dá)率。傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布都有其弊端,如報(bào)紙廣告,消費(fèi)者可以跳過廣告的部分進(jìn)行閱讀;電視廣告,消費(fèi)者可以換臺跳過廣告,這樣在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的信息并不能保證比較高的收視率。但是在短信廣告中,您不會(huì)遇到這樣的問題。因?yàn)槭謾C(jī)短信的發(fā)布是點(diǎn)對點(diǎn)的發(fā)布,手機(jī)會(huì)自動(dòng)接受短信,并且消費(fèi)者必須收看短信,否則短信息提示音不會(huì)消失。而且用戶一般不會(huì)直接刪除短信,必定會(huì)查看后才決定是否刪除,所以用短信發(fā)布廣告信息基本可以達(dá)到100%的收視率。
目標(biāo)群體規(guī)模龐大,并且具有一定的消費(fèi)能力。中國擁有移動(dòng)用戶近2億,如此龐大的受眾群體,使傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)望塵莫及的。手機(jī)用戶群體相對非手機(jī)用戶是具有一定收入的群體,具有一定的消費(fèi)能力,這樣他們的購買力也比較高,對新產(chǎn)品等信息也比較感興趣,因此廣告發(fā)布的宣傳效果較高,再者,接受信息的消費(fèi)者還可以由商家指定,針對性更強(qiáng)。
2、短信廣告更便捷
短信廣告是實(shí)效性與持久性的統(tǒng)一。不同于傳統(tǒng)媒體的審查、編排、投放等比較多的步驟,短信發(fā)布更快速,它無需煩瑣的手續(xù),從發(fā)送信息到用戶接收只要短短的幾秒鐘。而且還可以定時(shí)的重復(fù)發(fā)送信息。發(fā)送1萬條短信只需要10多分鐘,且可以隨時(shí)更改消息,將最新的產(chǎn)品信息傳播給消費(fèi)者。信息發(fā)布也不受時(shí)間的限制,可以24小時(shí)提供及時(shí)的服務(wù)。對于需要發(fā)布比較緊急的商品信息的商家來說,是最佳的選擇。而對用戶來說發(fā)現(xiàn)了合適、有效的廣告消息可以方便的把廣告消息存儲(chǔ)起來。
3、短信廣告更價(jià)廉
在傳統(tǒng)媒體中,報(bào)紙的知名度越高,版面越好,費(fèi)用也隨之升高。而電視臺的影響力越大,節(jié)目收視率越高,則廣告的價(jià)錢更是天文數(shù)字。但是短信發(fā)布卻完全不同,它一視同仁,對任何商家都是低廉的價(jià)格。每條的短信息的收費(fèi)只有0.20元。即使發(fā)布10萬條信息也只有兩萬元,相對于它的良好效果。每條信息的價(jià)格比相對于傳統(tǒng)媒體真是實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。對商家而言,發(fā)布手機(jī)短信廣告可以不用提前排期,商家可以自己定額預(yù)算。
4、短信廣告投放更準(zhǔn)確
一方面是體現(xiàn)在廣告主投放廣告的目標(biāo)市場的準(zhǔn)確性。從理論上來講,電信運(yùn)營商的用戶數(shù)據(jù)庫稍微加工就可以分成一個(gè)個(gè)的細(xì)分的數(shù)據(jù)庫,廣告主可以選定廣告發(fā)布對象,將特定的廣告信息發(fā)布給相應(yīng)的消費(fèi)者,目標(biāo)市場非常明確。另一方面則體現(xiàn)在廣告受眾的準(zhǔn)確性上。目前手機(jī)短信是單向收費(fèi)的,消費(fèi)者體現(xiàn)的興趣反應(yīng)了真實(shí)的購買傾向。