手機短信廣告營銷（俗稱短信群發(fā)）就是通過發(fā)送短信息的形式將企業(yè)的產(chǎn)品、服務等信息傳遞給手機用戶，從而達到廣告的目的。也同屬于網(wǎng)絡廣告的一種，而相對于互聯(lián)網(wǎng)廣告就要簡單的多，所以目前使用手機短信息成為了一種新的時尚。
從營銷的角度上分析：手機短信廣告的發(fā)送不受時空的限制，收費又低廉，其速度快、效率高、高精確、受眾廣等無可比擬的優(yōu)點備受企業(yè)關注，比起傳統(tǒng)的廣告牌、傳單、宣傳冊等耗費人力物力、見效時緩、范圍有限的宣傳手段。隨著功能的擴展，技術的日新月異，手機短信群發(fā)平臺作為新一代的商業(yè)營銷模式備受廣大企業(yè)青睞。從而在我國它的使用率已越來越高。也因此是眾商家最為喜歡的營銷模式之一。
然而隨著短信營銷盛行，消費者對短信的投訴也與日俱增。其中主要來源于不法之徒處用短信群發(fā)進行詐騙的事件頻繁發(fā)生，這類不法行為的廣告主，利用高科技不正當?shù)刂\取利益，通常稱為“黑短信”，這類短信多表現(xiàn)為直白式的信息，利用人們貪圖便宜、求職心切的心理，譬如走私貨物、假證、中介之類的廣告騙錢后消失。讓消費者間接對于短信營銷產(chǎn)生負面想法。在這個信息倍增的時代，人們很難從浩海如煙的信息中分辨真?zhèn)危挥酗L吹草動就草木皆兵。
短信平臺只是一個工具，幫助我們解決了將同一信息傳播多人的難題，同時還可迅速傳播公眾信息。它的誕生是以優(yōu)化人們生活為目的，造成困擾的是不當使用的人，并不是這件產(chǎn)品。要想解決這一難題，必須做到提高群眾意識以及提高短信平臺的智能化。所以加強短信平臺的智能化和管理才是重點，指責甚至是限制短信平臺的使用都是不理性的行為。例如短信平臺打造轄區(qū)動態(tài)警務、開展短信群發(fā)設備專項整治行動、建交通安全短信群發(fā)平臺、抗擊臺風應急預警短信群信等等。由此可見在危機時刻，短信平臺是可以發(fā)揮巨大作用，短信平臺的精準性和及時性在處理這方面問題上極為出色，就非常值得提暢。
短信平臺與智能手機終端一系列的個性化應用平臺相比，看似枯燥、平庸，但其實它的功能更為便民，更具意義，我們應理性對待短信平臺。
