手機短信廣告的雙刃劍
發布者:admin 發布時間：2014-12-15
導致一些規范的商家或是新的營銷模式被誤讀，垃圾短信的不良影響還在于 “ 劣幣驅逐良幣 ” 由于現在垃圾信息過多。讓用戶發生所有廣告都是垃圾的印象，而更為可怕的問題是短信群發廣告只是無線營銷的一種，卻會影響整個無線營銷產業的發展。
手機短信廣告曾被看做法是廣告傳達領域的藍海 ” 其精準度比激進媒體和互聯網媒體都大幅度提升，像液晶電視廣告一樣。因此吸引了不少廣告主。按條定價的收費模式，也凸顯了性價比的優勢，這讓手機短信廣告走向繁榮。
短信廣告迅速在 5 億手機用戶中蔓延，但繁榮很快走向了泛濫。不時在精確化的道路上進化，用戶的隱私被深度挖掘和利用，甚至達到越精確、騷擾度越高的水平，這一新興的精準營銷手段正在不顧用戶體驗和社會公益的逐利中迷失。
大范圍和精確騷擾
濫發的垃圾短信以及虛假信息充溢著手機，但是如同發送便利、利息低廉的電子郵件廣告一樣。造成了用戶的普遍反感，不管人們否承認，手機短信營銷行業已經成為了被垃圾信息破壞的行業。
其潛在廣告價值將大得驚人。中國互聯網協會反垃圾郵件中心 2006 年第一次手機短信息狀況調查顯示，手機堪稱是唯一一個與用戶 24 小時貼身的媒體。國手機用戶平均每周收到 8.29 條垃圾短信，其中商業廣告、服務類占 77.7%
垃圾短信泛濫問題是投訴的重點，中國消費者協會調查統計顯示。主要涉及房屋銷售、虛假打折機票銷售、裝置衛星電視、健身、就餐、招聘等內容，有的消費者 4 個月能接到 130 多條垃圾短信。
有些用戶的反應不同，面對垃圾短信。有的認為，只要是有用信息就還能接受。但是官方的定義更為嚴格。中國網協會的調查認為，垃圾短信有兩個特征：一是不速之客，二是不能拒收。
廣告利器
雖然資本市場有過分反應之嫌，近日分眾股價因為垃圾短信被曝光受到中移動查處而大幅波動。但是也表明了投資者對于這塊業務的看重。
短信廣告的相對優勢都十分明顯。首先是可以實施龐大而精準的數據庫搜集，相對激進廣告甚至其他新媒體廣告。然后進一步進行挖掘，實施精準營銷。每個手機號都對應了一個用戶，這個用戶的性別、地域、年齡、各種消費和瀏覽習慣等關鍵特征，都可以被搜集到數據庫中并與通過其他途徑搜集的信息配合在一起堅持實時更新。
小區業主、工商企業主、車主、手機大客戶、公務員、平安以及銀行貴賓、房地產投資者等各個行業各類人群。如分眾無線號稱擁有九大類。
短信群發可以達到強制性接收，其次。因為每個用戶基本都會及時瀏覽短信，因此對受眾的影響力也很高。
2007 年中國手機廣告市場的總收入約為 7.8 億元人民幣 ( 約合 1.1 億美元 ) 只占廣告市場總收入的約 0.7% 由于中國約有 5 億移動用戶，依照摩根士丹利的分析。預計中國手機廣告市場未來 5 年的年復合增長率約為 45% 根據分眾傳媒的披露，據市場調研公司預測，中國每天未經許可的短信廣告約為 10 億條左右。
