企業進入加速無線廣告的市場發展
發布者:admin 發布時間：2013-02-16
無線廣告是以推廣企業產品或服務為目的所實現的一切無線傳播，通過手機發布廣告，借助手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點，廣告信息變為具有針對性的服務信息傳遞給目標受眾。分眾、定向、及時、互動是無線廣告核心優勢所在。
無線廣告作為中國移動互聯網產業一座尚未開發的營銷資源，將給無線廣告產業各環節參與企業帶來巨大的價值和收益。近兩年，中國無線廣告市場逐漸受到各界的關注和追捧，移動技術的驅動，包括短信、WAP、彩信、流媒體技術在國內應用的增多，商業模式的逐漸成型，風險投資的日益關注，主導運營商的介入，國內商家對于手機新媒體廣告效果的認同等眾多因素共同帶動了國內手機廣告市場的蓬勃發展。iResearch艾瑞咨詢經過深入研究中國無線廣告市場，對于中國2008年無線廣告市場發展趨勢做出如下預測。
各類型企業的進入加速無線廣告的市場發展
近兩年無線廣告市場逐漸受到各界的追捧，投資商也紛紛開始關注和青睞無線廣告領域。各類型企業都開始進入無線廣告市場，構成市場整體的一股驅動力量。作為中國最大的移動通信運營商，2007年7月中國移動從工商部門獲得廣告資質，進軍無線廣告市場，并將在北京奧運期間提供無線搜索、彩鈴等一系列業務。傳統的4A廣告代理公司也對手機這個第五媒體產生了濃厚興趣。奧美專門成立了負責數字營銷的奧美世紀公司，重點關注領域除了互聯網之外，還有手機。奧美還邀請了前唐朝樂隊的吉他手出任北中國區數碼行銷總監，專門負責手機營銷。艾瑞認為，面臨北京奧運良好契機的到來，眾多企業的參與將構成無線廣告市場整體的一股主導驅動力量，將極大地推動中國無線廣告的快速發展。
手機廣告在中國正處于發展期的階段，無線廣告市場前景雖然被業界普遍看好，但手機廣告市場仍然是一個不夠成熟的新型市場，需要精心培育，無論是對營運模式、市場的培育、廣告主的培育、用戶的培育，還是廣告效果后續的一些監測都還待不斷探索和完善。未來兩年將是手機廣告市場快速發展的關鍵時期，其發展前景取決于四大關鍵因素：商業模式、產業鏈合作、技術手段和營銷推廣。對于無線廣告服務商來講，利用手機媒體的自我宣傳與跨媒體平臺的復合宣傳相結合的營銷推廣方式將最為有效。
艾瑞咨詢分析認為，2008年北京奧運將是推動無線廣告營銷的重要契機，另外，3G牌照的發放是劃分中國無線廣告營銷兩個不同時期的重要標志。經過之前幾年的在技術標準、產品研發等方面的準備，3G牌照的發放很可能會使3G用戶規模迅速增長，大量有價值的內容將出現在各類無線媒體上，用戶粘度也將增加。同時，用戶基數的增加也帶來了廣告主對這一市場的極大關注，大量廣告主將進入該市場。
