不少人會誤認為：手機短信群發就是無線營銷。其實這是個非常錯誤的觀念，短信群發公司的最初誕生是為了服務于市場，做為一種新型的媒體推出。短信群發擁有一種強迫型的信息推介，以“精準營銷”為商業理念，每一個手機號代表一個真實的客戶即消費者。數據庫的篩選系統可以通過分類，區分號碼的屬性，比如收入、業主、企業主等等，結合廣告推廣的產品，通過篩選的分類將短信廣告通過短信群發的開式實現“精準營銷”。其實，無論怎樣分類，這些被分類的用戶仍是“陌生”的，百分之百的群發，如果有百分之五十的效果，就實現了百分之五十的“精準營銷”，但另外百分之五十就是“精準騷擾”，如果短信群發是在百分之百的允許前堤下，就是真正的“精準營銷”，但是對“用戶準許”這一基本原則，無人理會，所以當前的許多短信群發雖然有效果，是建立在騷擾基礎上，是一種“殺雞取卵”的盈利模式，甚至違法，先不談對個人信息的侵犯以及監管的缺失，從商業模式的角度來看，為什么有大量的無線領域的企業對此仍深信不疑呢，并對“用戶準許”這一基本前堤無動于衷呢？我們提倡正規的短信群發，行業宣傳，通知祝福，但是堅決抵制惡俗的垃圾短信，如欺詐、黃色等。 21世紀的營銷就是數據庫營銷！更進一步說，21世紀的營銷是移動數據庫營銷！短信為代表的無線方式實際上是幫助企業建立自己的移動營銷數據庫的有力手段！是“誰”擁有數據庫決定著商業模式的生命力，營銷的問題是以企業為主觀視角來看待的，是企業自身營銷框架的問題，只有企業在其自己的營銷框架內擁有自己的數據庫，對企業實現的市場營銷才是真正有意義的！從長遠看，無線企業擁有的數據庫應是為企業提供“數據庫托管”服務的數據庫管理平臺，定位為無線廣告和無線營銷服務的公司應把協助企業建立自己的數據庫為已任，扎扎實實地幫助企業分析他們的受眾目標，有針對性提出解決方案才能找到真正意義上的盈利模式，對于“誰擁有數據庫”認識的越深刻，無線營銷的商業模式才會越成功和有生命力！”
