短信群發(fā)是移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商手中，威力巨大的廣告宣傳媒介，就如同電視臺(tái)對(duì)于電視、報(bào)社對(duì)于報(bào)紙一樣，都屬于完全可以內(nèi)部消化成本、費(fèi)用低廉但傳播速度快的宣傳手段；這一媒體出現(xiàn)之初的市場(chǎng)爆發(fā)率，在很大程度上提高了運(yùn)營(yíng)商、SP以及依托群發(fā)生存的各類群體的心理預(yù)期，因此，當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)回歸于理性時(shí)，我們更應(yīng)該看到，短信群發(fā)作為一種廣告手段，是以用戶承受的極限為資源的。因而需要我們?cè)谶M(jìn)行深入細(xì)致的分析后，合理加以運(yùn)用的。單純的屏棄群發(fā)或者不斷加大群發(fā)力度，都是不可取的。
首先，短信群發(fā)的應(yīng)用是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，短信群發(fā)營(yíng)銷效果明顯且成本低廉，與其他傳統(tǒng)營(yíng)銷方式有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)為了獲得更多的客戶在日益激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出增加經(jīng)濟(jì)效益，就需要一個(gè)能夠低投入高回報(bào)的營(yíng)銷方式，這時(shí)短信營(yíng)銷就會(huì)成為搶手貨，短信群發(fā)行業(yè)能夠發(fā)展也就不足為奇了。
其次，短信群發(fā)不等同于垃圾短信，短信群發(fā)業(yè)指的是正規(guī)的短信平臺(tái)通道，和三大運(yùn)營(yíng)商有密切合作，能夠提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照的合法公司，并非是小作坊式的皮包公司；在進(jìn)行短信業(yè)務(wù)時(shí)有嚴(yán)格的把關(guān)，對(duì)于違法信息和詐騙信息等打擊力度強(qiáng)，與垃圾短信無(wú)絲毫關(guān)聯(lián)。
大家都知道，量變引起質(zhì)變，任何事都需要把握一個(gè)度，否則會(huì)引起質(zhì)的變化。短信群發(fā)行業(yè)需要在法律規(guī)范內(nèi)適度發(fā)展，不可急功近利，一味追求速度；同時(shí)，我們對(duì)于短信群發(fā)的認(rèn)識(shí)也要全面，了解短信群發(fā)的利弊，取其精華去其糟泊，利用短信群發(fā)的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷提高經(jīng)濟(jì)效益。
