短信新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)博客、桌面視窗等。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)四大傳統(tǒng)意義上的媒體，短信廣告被形象地稱為“第五媒體。
短信群發(fā)既適于政府部門發(fā)布政策信息，也適于企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品信息發(fā)布、促銷活動(dòng)宣傳等多種商務(wù)活動(dòng)，加之手機(jī)短信導(dǎo)向準(zhǔn)確、到達(dá)率100%、有效到達(dá)成本低、廣告效果奇佳，因而受到企業(yè)用戶的親徠和追捧。然而，也有人質(zhì)疑短信廣告侵害接收者權(quán)益。
合法真實(shí)的短信不存在侵害接收者權(quán)益的問題。
首先，短信群發(fā)公司就象報(bào)刊、電視一樣是作為廣告載體而已，它的形式和傳輸通路均通過移動(dòng)、聯(lián)通的合法通道。
其次，它具有一定的可回避性，你可以選擇看還是不看，你不能說電視、報(bào)刊登了廣告要你看耽誤你的時(shí)間就說它侵害你權(quán)益。
最后，短信廣告主要是企業(yè)為提升企業(yè)社會(huì)形象、提高企業(yè)及產(chǎn)品品牌知名度、發(fā)布促銷信息和公益信息等符合受眾身心需要的合法真實(shí)的信息，很多信息還能給受眾帶來實(shí)惠和幫助。中國(guó)社會(huì)調(diào)查所（SSIC）調(diào)查顯示，高達(dá)88.5%的人樂于接受短信廣告，只有不到3%的人覺得短信煩人。短信煩人與否，其實(shí)在于當(dāng)時(shí)受眾的心情，心情不好時(shí)無論看電視報(bào)紙還是短信都一樣使人煩。短信并不能直接對(duì)受眾造成身體或精神傷害，因此不能構(gòu)成侵害接收者權(quán)益的法律問題。
