無線廣告發(fā)展新趨勢(shì)
發(fā)布者:admin 發(fā)布時(shí)間：2013-09-22
無線廣告是以推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為目的所實(shí)現(xiàn)的一切無線傳播，通過手機(jī)發(fā)布廣告，借助手機(jī)的即時(shí)性、隨身性、個(gè)人性和私密性等特點(diǎn)，廣告信息變?yōu)榫哂嗅槍?duì)性的服務(wù)信息傳遞給目標(biāo)受眾。分眾、定向、及時(shí)、互動(dòng)是無線廣告核心優(yōu)勢(shì)所在。
趨勢(shì)一：無線廣告市場(chǎng)將迎來“黃金時(shí)代”
隨著2007年中國(guó)無線廣告市場(chǎng)開始在各領(lǐng)域快速發(fā)展，一些新興的營(yíng)銷應(yīng)用開始在無線廣告市場(chǎng)紛紛出現(xiàn)，2007年作為奧運(yùn)會(huì)開始之前最后的準(zhǔn)備年，無疑要求無線廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)加強(qiáng)營(yíng)銷推廣力度，各種借助奧運(yùn)會(huì)題材的無線營(yíng)銷活動(dòng)將層出不窮，無疑北京奧運(yùn)會(huì)將給中國(guó)無線廣告市場(chǎng)帶來難得的機(jī)會(huì)。
數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)無線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.8億元人民幣，較2006年的5億元人民幣增長(zhǎng)56%.由于北京奧運(yùn)會(huì)的來臨而帶來的廣告市場(chǎng)的整體性增長(zhǎng)，無線廣告無疑也是其中非常重要的一塊，2008年中國(guó)無線廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率還將繼續(xù)放大。
趨勢(shì)二：WAP、短信等服務(wù)模式呈現(xiàn)多元化驅(qū)動(dòng)
在中國(guó)，手機(jī)媒體的興起已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，無線廣告就是以推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為目的所做的一切無線傳播，目前主要有短信、彩信、彩鈴、WAPPush，WAP站點(diǎn)廣告等實(shí)現(xiàn)的手機(jī)廣告形式。根據(jù)艾瑞研究數(shù)據(jù)來看，2007年中國(guó)無線廣告收入市場(chǎng)中，短信廣告依然占據(jù)非常高的比重，達(dá)到了78.1%.WAP網(wǎng)站廣告和WAP PUSH廣告排在第二和第三位，但兩者與短信廣告的差距依然非常明顯。另外以手機(jī)為載體的無線搜索、手機(jī)雜志、手機(jī)回鈴音、手機(jī)MSN、手機(jī)報(bào)、二維碼等產(chǎn)品也極大豐富的同時(shí)也促進(jìn)了無線營(yíng)銷市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。
趨勢(shì)三：廣告主需求加強(qiáng)極大拉動(dòng)無線廣告市場(chǎng)發(fā)展
以手機(jī)平臺(tái)為基礎(chǔ)的無線廣告已經(jīng)逐漸受到各行業(yè)品牌企業(yè)主的認(rèn)可和青睞，WAP站點(diǎn)具有強(qiáng)大的互動(dòng)性，帶有注冊(cè)、下載等需要用戶參與互動(dòng)形式的內(nèi)容積淀了wap媒體的營(yíng)銷特性，廣告主通過WAP能夠拿到受眾手機(jī)號(hào)碼、UA等信息，進(jìn)而可以有效地進(jìn)行受眾細(xì)分和定位。Wap媒體中，以移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、3G門戶、Kong空中網(wǎng)為代表站點(diǎn)最受廣告主青睞的網(wǎng)站，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)依于運(yùn)營(yíng)商支持在市場(chǎng)中影響力最大，目標(biāo)市場(chǎng)主要以高端人群為主。而獨(dú)立WAP網(wǎng)站更多樣和具有特色，覆蓋有白領(lǐng)人士及學(xué)生等用戶人群為主。
廣告主需求是無線廣告市場(chǎng)發(fā)展的核心動(dòng)力源，近兩年廣告主開始關(guān)注和投放無線廣告，2006年8月，寶馬汽車最新的BMW3系廣告出現(xiàn)在眾多車迷的手機(jī)屏幕上，通過手機(jī)，手機(jī)用戶不僅可以欣賞BMW3系轎車視頻廣告，還可以下載壁紙和鈴音。其他企業(yè)如強(qiáng)生、奧迪汽車、聯(lián)想等也紛紛把手機(jī)當(dāng)作一個(gè)值得投放的新媒體。廣告主的這種觀念轉(zhuǎn)變，無疑會(huì)使處在3G前夜的手機(jī)廣告商們信心倍增。可以來講，以手機(jī)為主體的創(chuàng)意廣告和活動(dòng)營(yíng)銷正以新穎的形式博得廣告主的青睞，在2007年廣告主需求拉動(dòng)無線廣告強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
趨勢(shì)四：無線廣告服務(wù)商仍將是市場(chǎng)主導(dǎo)推動(dòng)力量
從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈角度來看，無線廣告市場(chǎng)有待于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者的共同協(xié)作努力來推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，無線廣告服務(wù)商是整個(gè)無線廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中最重要的推動(dòng)者，他們擁有無線媒體資源、無線技術(shù)及豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，是鏈接整個(gè)產(chǎn)業(yè)合作者中最重要環(huán)節(jié)。
艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)無線廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，無線廣告服務(wù)商的收入將占到整個(gè)產(chǎn)業(yè)整體收入的63%，而運(yùn)營(yíng)商所無線廣告營(yíng)收比重將占到18%，WAP媒體收入的比例為15%.無線廣告服務(wù)商占整個(gè)無線廣告市場(chǎng)收入一半以上，由此可見，無線廣告服務(wù)企業(yè)不僅是無線廣告市場(chǎng)早期導(dǎo)入者，各家無線廣告服務(wù)商更是推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/span>
趨勢(shì)五：用戶對(duì)于無線廣告開始關(guān)注并接受
手機(jī)堪稱是唯一一個(gè)與用戶24小時(shí)貼身的媒體，其潛在廣告價(jià)值可謂巨大。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，近兩年手機(jī)用戶對(duì)于無線廣告開始接受并關(guān)注，尤其是對(duì)自己所需購買物品的無線廣告開始會(huì)主動(dòng)留意關(guān)注，并會(huì)有效的影響用戶購買行為。另外，研究數(shù)據(jù)顯示，高收入、高學(xué)歷和白領(lǐng)用戶集中的特點(diǎn)為手機(jī)廣告價(jià)值的傳播提供了可能。手機(jī)門戶網(wǎng)站正因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性，日益成為廣告業(yè)看好的新營(yíng)銷渠道。
艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，生活信息類、金融與投資類、節(jié)日祝福類等是用戶關(guān)注度最高的無線廣告信息類型，生活信息與廣告的融合展示是無線廣告更好傳達(dá)給用戶的有效方式。從營(yíng)銷效果來看，無線廣告更利于產(chǎn)品推廣和促銷推廣。
趨勢(shì)六：整合系統(tǒng)化服務(wù)將是無線廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力
無線廣告市場(chǎng)的商業(yè)模式目前還暫時(shí)處在探索階段，現(xiàn)存諸多商業(yè)模式，但都還沒有形成主流。縱觀市場(chǎng)現(xiàn)況，各個(gè)公司的手機(jī)廣告產(chǎn)品，或是媒體用戶資源有限，或是強(qiáng)制的表現(xiàn)形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關(guān)系。2007年手機(jī)廣告市場(chǎng)呼喚新型的手機(jī)廣告表現(xiàn)形式，是也找回營(yíng)銷者在手機(jī)媒體上進(jìn)行品牌傳播信心的重要一環(huán)。艾瑞研究認(rèn)為，單一的無線廣告模式無法為廣告主帶來滿意的營(yíng)銷效果，整合服務(wù)將是無線廣告市場(chǎng)發(fā)展的重要方向，提供整合系統(tǒng)無線營(yíng)銷解決方案，如何來滿足企業(yè)主的價(jià)值認(rèn)可將是未來無線廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
趨勢(shì)七：各類型企業(yè)的進(jìn)入加速無線廣告的市場(chǎng)發(fā)展
近兩年無線廣告市場(chǎng)逐漸受到各界的追捧，投資商也紛紛開始關(guān)注和青睞無線廣告領(lǐng)域。各類型企業(yè)都開始進(jìn)入無線廣告市場(chǎng)，構(gòu)成市場(chǎng)整體的一股驅(qū)動(dòng)力量。作為中國(guó)最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，2007年7月中國(guó)移動(dòng)從工商部門獲得廣告資質(zhì)，進(jìn)軍無線廣告市場(chǎng)，并將在北京奧運(yùn)期間提供無線搜索、彩鈴等一系列業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)的4A廣告代理公司也對(duì)手機(jī)這個(gè)第五媒體產(chǎn)生了濃厚興趣。奧美專門成立了負(fù)責(zé)數(shù)字營(yíng)銷的奧美世紀(jì)公司，重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域除了互聯(lián)網(wǎng)之外，還有手機(jī)。奧美還邀請(qǐng)了前唐朝樂隊(duì)的吉他手出任北中國(guó)區(qū)數(shù)碼行銷總監(jiān)，專門負(fù)責(zé)手機(jī)營(yíng)銷。艾瑞認(rèn)為，面臨北京奧運(yùn)良好契機(jī)的到來，眾多企業(yè)的參與將構(gòu)成無線廣告市場(chǎng)整體的一股主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)力量，將極大地推動(dòng)中國(guó)無線廣告的快速發(fā)展。
趨勢(shì)八：無線廣告市場(chǎng)有待進(jìn)一步培養(yǎng)發(fā)展
手機(jī)廣告在中國(guó)正處于發(fā)展期的階段，無線廣告市場(chǎng)前景雖然被業(yè)界普遍看好，但手機(jī)廣告市場(chǎng)仍然是一個(gè)不夠成熟的新型市場(chǎng)，需要精心培育，無論是對(duì)營(yíng)運(yùn)模式、市場(chǎng)的培育、廣告主的培育、用戶的培育，還是廣告效果后續(xù)的一些監(jiān)測(cè)都還待不斷探索和完善。未來兩年將是手機(jī)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，其發(fā)展前景取決于四大關(guān)鍵因素：商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈合作、技術(shù)手段和營(yíng)銷推廣。對(duì)于無線廣告服務(wù)商來講，利用手機(jī)媒體的自我宣傳與跨媒體平臺(tái)的復(fù)合宣傳相結(jié)合的營(yíng)銷推廣方式將最為有效。
