廣告效果事前測定的方法
發布者:admin 發布時間：2013-02-25
廣告效果事前測定的方法，具體而言，主要有:
①專家意見綜合法
將設計好的廣告文本和媒體組合計劃，交給若干位有經驗的廣
告專家、社會學家、心理學家、營銷學家，從各個角度、各個層次，預測
出將會產生的廣告效果。這種方法簡便易行，效果好，費用低，但在
選擇專家時，要注意其權威性，每位專家要能代表不同的創意風格，
以保證專家評價的全面性和準確性。
②消費者意見法
消費者意見法，就是讓消費者給廣告文本和媒體組合方式打分。
一般有積分計算法和配對比較法兩種方法。
積分計算法是讓消費者在選定的態度量表上選擇自己對廣告的
態度，然后將這些態度匯總統計，進行量化分析。
這種方法簡便易行，但必須注意所選擇的消費者應有一定的代
表性，他們對廣告的態度能夠真實反映出實際消費者的反應。
配對比較法，就是每次只測試兩個廣告方案，讓消費者兩兩對
比，選擇出最喜歡的一個，再將第一輪選出的廣告方案兩兩一組，讓
消費者再次選擇。經過一輪一輪的對比篩選，直到消費者最后選定
一份最滿意的廣告方案為止。再將每位消費者的選擇結果綜合起來
分析，就可以預測出正式推出廣告方案時的情況。這種方法成功的
關鍵與積分計算法相同，被調查的消費者一定要有代表性，能反映實
際消費者的心態。
③投射法
投射法就是用引導的手段，誘使調查對象在看了廣一告資料后，自
由發表意見。比如，將作品做短暫的展示，讓消費者立刻講出或寫出
幾個他當時想到的臺詞，以此判斷消費者在看到廣告作品后的心理
反應。
④機械測試法
運用若干種心理、生理測定儀器，來測定消費者看到或聽到廣告
作品后的心理、生理反應。這種方法可以更真實、更細致地了解消費
者對廣告作品的態度，并以此為基礎，判斷出真實想法和口頭表述之
間的差距，為修改廣告作品提供充分的依據。
(3)廣告事前效果測定的優缺點
廣告事前效果測定的主要優點是:第一，能以相對低的費用獲得
反饋。此時，廣告主還沒有花費大量的錢刊登廣告，事前測驗可以幫
助廣告主及時診斷并消除廣告中的溝通障礙，有助于提高廣告的有
效性。第二，預測廣告目標的實現程度。
廣告事前效果測定的缺點是:測定大都是在受測者看了一次廣
告后進行的，無法測出他們接觸多次廣告后或在其他營銷活動配合
情況下的廣告反應。因此，所測的只是個別廣告的效果，而不是整合
營銷的效果。此外，事前測驗有些延誤時問。
